Référencement naturel ou référencement payant : L’idéal pour votre activité ?

Écrit par jordane    Commentaires fermés sur Référencement naturel ou référencement payant : L’idéal pour votre activité ?

En un seul clic, on constate déjà une grande différence entre référencement naturel et référencement payant sur les résultats de moteur de recherche, sur Google notamment.  Néanmoins, l’un ou l’autre représente un levier technique permettant à l’entreprise de créer un point d’entrée et un trafic sur son site. Pour vous aider à fixer votre stratégie de référencement,  découvrez dans cet article quelques points à prendre en compte.

Référencement naturel et référencement payant : avantages et inconvénients en terme de visibilité

En bref, avec le référencement naturel, l’entreprise travaille sa visibilité de façon naturelle. Elle doit faire preuve d’une longue marche de travail pour arriver à un certain résultat ; et elle lui faut des mois pour que son site soit visible ordinairement. Plus précisément, elle doit attendre que les moteurs de recherche trouvent et indexent son site petit à petit. Celui-ci dépend bien évidemment du contenu qu’elle publie.

Alors que dans un référencement payant, le principe est très simple. Avec une bonne gestion campagne adwords l’entreprise n’a pas à attendre pour voir son site aux 3 premiers résultats de recherche affichée sur Google. Il suffit de créer une annonce en choisissant des mots clés très pertinents et de lancer la campagne publicitaire  pour un rendu immédiat.  Cependant, comme pour les annonces dans les journaux, cette grande visibilité a une date d’expiration. Ainsi, sa notoriété a une durée déterminée et prend fin dès que celle-ci expire.

On peut donc en déduire que, avec la méthode naturelle, le référencement donne du résultat au fil du temps. Il promeut une visibilité à long terme. Tandis que le référencement payant, bien qu’il soit très efficace, il est à court terme.

Référencement naturel et référencement payant : les moyens humains et financiers

Le référencement naturel est tentant en terme financier si l’on dispose des connaissances nécessaires à son aboutissement et surtout lorsqu’on dispose du temps. Il demande en effet une parfaite compréhension des termes clés pertinents sur le web ainsi que des techniques en stratégie de référencement naturel appropriés au site à référencer. Le site à besoin d’un travail de fond bien optimisé, des apports en contenu optimisé, de liens entrants de qualité… Tout ceci ne réclame non seulement des compétences et du temps, mais également d’un suivi régulier. Il exige des mois et des années de travail pour maintenir la visibilité dans le temps. Si l’entreprise ne dispose pas de tous ces critères, c’est là qu’il a besoin des moyens humains. Engager un référenceur web dédié lui est nécessaire.

Contrairement au référencement naturel, une campagne de référencement payant,  ne demande pas de temps ni d’une grande compétence en technique de référencement. Cependant, il nécessite l’achat de mots clés les plus pertinents. À noter que , plus un mot clé est  très concurrencé sur le web, plus sa valeur est chère à l’achat.

Cette démarche permet de rendre l’annonce visible à chaque saisie des internautes d’une expression contenant ces mots. Le référencement payant demande ainsi obligatoirement quelques moyens financiers pour se positionner immédiatement sur Google de manière temporaire. Heureusement pour l’entreprise que son coût est à payer à chaque clic effectuer par les internautes. Cependant, dans cette campagne, l’entreprise doit faire preuve d’une bonne gestion de budget afin d’éviter une explosion financière au paiement des clics.

Que choisir : référencement naturel ou référencement payant?

Bien qu’on parle de visibilité et d’un bon positionnement, le référencement naturel et le référencement payant sont deux choses différentes. Comme on l’a vu, les deux apportent des  résultats distincts ; mais l’un comme l’autre est bénéfique à l’entreprise.  Par exemple, pour une liquidation d’un produit ou une promotion dans un temps impartie, le référencement payant permet à l’entreprise de faire une annonce visible très rapidement sur les moteurs de recherche. Générer immédiatement du trafic durant ce délai lui permet sans aucun doute d’en tirer profit.  Par contre, pour un site pérenne et toujours visible à chaque résultat des recherches, améliorer son référencement naturel permet d’apporter une réponse aux internautes et d’être toujours classé.

L’idéal donc est de combiner le référencement payant et le référencement naturel afin de bénéficier de leurs deux avantages et de donner au site des atouts inégalable en terme de référencement internet.